Когда современный спорт называют шоу-бизнесом, некоторые болельщики обижаются. Напрасно, потому что так оно и есть, и уже довольно давно. Спорт высших достижений — удел высокооплачиваемых профессионалов, значит, на кону огромные деньги. Одним из важнейших их источников служит телевидение. А телекомпаниям необходимо зрелище. Все должно быть прежде всего красиво.
Давно канули в Лету трусы за колено времен Спартакиад народов СССР, линялые спортивные трико, глухие широкие футболки…
В форме (наряде) спортсмена продумана каждая деталь. И не только продумана…
Сегодня в это сложно поверить, но в 1968 году за неделю до старта Белой олимпиады австрийский горнолыжник Карл Штранц был снят с соревнований специальной комиссией Международного олимпийского комитета (МОК), члены которой разглядели на лыже спортсмена эмблему фирмы-изготовителя. Хотя несчастный парень вполне убедительно оправдывался, утверждая, что просто не подумал отодрать злосчастную этикетку, ему никто не поверил. Реклама несовместима с любительским спортом. Таковой существует нынче разве что на детском уровне, а в профессиональном рекламодатель правит бал. И каждый сантиметр спортивной формы атлета стоит денег. Чем знаменитее спортсмен, тем дороже реклама. Крупнейшие международные концерны — производители спортивной формы сражаются за звезд спорта.
Носки (!) теннисиста Андре Агасси на Уимблдоне обошлись компании «Найк» в 90 000 долларов. Даже в самых коммерчески выгодных видах спорта доходы от рекламы превосходят призовые. В России по итогам уходящего года Мария Шарапова остается самой богатой спортсменкой. На корте Маша из-за травмы выступала не много и заработала всего 0,9 миллиона долларов. Рекламные контракты принесли незамужней красавице еще 21,1. Маша сама создает эскизы своих теннисных нарядов и собирается в будущем стать кутюрье.
В списке самых богатых спортсменов России вторым, вслед за Шараповой расположился баскетболист Андрей Кириленко (15,3 млн), третьим — хоккеист Александр Овечкин (12).
А вот на четвертом месте с доходом $11,25 млн экс-зенитовец Андрей Аршавин. Остальные в десятке самых богатых спортсменов России — хоккеисты, за исключением хавбека «Челси» Юрия Жиркова. Уроженец Тамбова, поиграв в течение сезона за московских армейцев и лондонских «аристократов» заработал 7,5 млн. В двух клубах получал зарплату и анфан терибль питерского футбола Владимир Быстров. Суммарно — $4,5 млн — 14-е место и на миллион больше, чем у другого одаренного воспитанника «Зенита» Александра Кержакова.
Наступающий год будет рекордным для большого спорта по затратности. В календаре и Олимпиада, и чемпионат мира по футболу. Станут ли эти гигантские состязания прибыльными, покажет время. А вот Лига чемпионов — турнир, приносящий его организаторам сверхприбыли. Призовой фонд Лиги составляет 828 млн швейцарских франков. Максимально возможная сумма призовых победителя турнира — 32,5 млн швейцарских франков ($21 млн).
Олимпиады в последнее время окупают себя не всегда. Впрочем, огромный поток туристов в Ванкувер, продажа сувениров и атрибутики, а главное, прав на телетрансляции могут помочь организаторам Игр. Пока они стараются экономить. Не всегда получается. Например, оргкомитет Игр пожаловался на острую нехватку сотен волонтеров. А предприимчивые канадцы не спешат записываться в добровольные помощники. Зачем же делать даром работу, за которую, возможно, удастся получить деньги?
И у оргкомитета чемпионата мира по футболу в ЮАР проблемы из-за рачительности. Недавно бастовали строительные рабочие, те самые, что возводят объекты для грядущего мундиаля.
Прибавки к жалованью требуют…