Стартовый матч сборной России в 2009 году против команды Азербайджана "Первый канал" будет транслировать в прямом эфире на всю территорию страны. Причём в Сибири из-за этого на полчаса сдвинут программу "Время". Трансляция отборочного матча ЧМ-2010 Россия — Азербайджан начнётся в субботу в 17:00 мск.
По информации аналитического агентства СК, в среднем каждую из осенних игр сборной России в новом отборочном цикле наблюдали 21,5 млн телезрителей. В то время как аналогичный показатель для выпусков шоу "Ледниковый период" (один из конкурентов футбола за прайм-тайм) в сентябре-декабре был равен 20 млн человек.