В 2009 году стартовал новый трехлетний маркетинговый цикл для клубных турниров УЕФА. Одновременно с ним, был презентован новый турнир — Лига Европы. Теперь в Лиге Европы централизованному маркетингу будут подвергаться не 13 игр, как было в Кубке УЕФА, а 205, что существенно увеличит доходы от рекламы и телевидения. Обновленное соревнование призвано еще больше популяризировать футбол в странах континента, и со временем по уровню доходов приблизиться к Лиге чемпионов.
Таким образом, на ближайшие три года выплаты клубам в Лиге Европы были закреплены на новом уровне. Только за участие в групповом этапе полагается €640 тысяч, за сыгранные матчи — €350 тысяч, премия за результаты — €420 тысяч. За выход в 1/16 финала — €200 тысяч.
Донецкий "Шахтер" завершил выступления в Лиге Европы на этапе 1/16 финала, уступив по сумме двух матчей английскому "Фулэму". Исходя из новой системы премиальных выплат, в дебютном сезоне Лиги Европы "Шахтер" заработал около €1,5 млн. В этой сумме возможна погрешность плюс-минус €20 тысяч, поскольку до конца неизвестна система выплат за каждую победу и ничейный результат, пишет "Террикон".
При этом "улов" горняков мог быть существенно крупнее. Выплаты за участие в 1/8 — €300 тысяч, 1/4 — €400 тысяч. Полуфиналист получит дополнительные €700 тысяч, команда, занявшая второе место — €2 млн., а победитель — €3 млн. Напомним, что за выигрыш в минувшем сезоне Кубка УЕФА, "Шахтер" удостоился €2,5 млн., а совокупный доход горняков от турнира составил €3,621 млн.
С новой маркетинговой трилогией УЕФА, на 33% возросли и выплаты клубам в Лиге чемпионов. Представитель Украины в ЛЧ сезона 2009-2010 — киевское "Динамо" — несмотря на вылет из групповой стадии, получило €8,7 млн. премиальных. Теперь за участие в соревнование полагается €7,1 млн., за каждую победу — €800 тысяч, и €400 тысяч за каждую ничью.