Букмекерская компания «Лига Ставок» стала первой в номинации «Лучшая активация спонсорских прав букмекерских компаний в спорте», а также взяла «бронзу» среди лучших digital-проектов в медиа.
Подведены итоги профессиональной премии в области спортивного маркетинга MARPSO AWARDS 2022. В этом году организаторы получили более 250 заявок-проектов со всей России, среди участников – ведущие спортивные бренды, клубы, федерации, лиги и медиа.
Призерами премии стали совместные креативные кейсы Лиги Ставок и агентства Playmaker: интерактивный квест-сериал во время Чемпионата мира по хоккею в Риге в 2021 году и конкурс «Из России в Монако».
Идея квест-сериала объединила всю хоккейную экосистему «Лиги Ставок»: официальных партнеров компании Федерацию хоккея России и Международную федерацию хоккея, а также ведущих игроков и амбассадоров. Квест-сериал был создан для пользователей социальных сетей по мотивам четырех культовых фильмов: «Брат», «Матрица», «Назад в будущее», «Пятница, 13-е». В тизере участники получали задание от представителей сборной России за сутки до матча, сами определяли продолжение сюжета и выигрывали крутые призы от «Лиги Ставок».
Охват проекта составил более 1 млн человек, около 50 000 болельщиков стали активными участниками квестов. По словам Дмитрия Маневича, директора по маркетингу «Лиги Ставок», эту активацию можно назвать уникальной: «Мы реализовали по-настоящему крутой проект. Во-первых, уникальная креативная идея и высокий уровень продакшна с воссозданием целых сцен из фильмов. Во-вторых, действительно высокие бизнес-результаты: более 1000 новых клиентов, высокие охваты и вовлечение».
Результаты квестов:
-
охват проекта - более 1 млн. человек (чуть больше 60 коп. за контакт);
-
более 50 000 активных участников квестов, который прошли квесты до конца;
-
почти 1000 новыx клиентов (FTD - выгоднее на 70% от среднего значения заказчика);
-
более 100 публикаций и размещений;
-
прирост аккаунта «Лиги Ставок» на 26% за 14 дней (при среднегодовыx 45%).
Обладателем «бронзы» стал конкурс на лучший любительский гол «Из России в Монако», прошедший в рамках сотрудничества Лиги Ставок и ФК «Монако». Сотни футболистов-любителей со всей страны делились своими красивыми забитыми мячами в социальных сетях. Победитель был выбран лично ведущими футболистами клуба – Александром Головиным, Сеском Фабрегасом, Юссуфом Фофана и Элиотом Матазо.
Автором лучшего гола был признан Кирилл Гришнов из Брянска. 14 мая Кирилл отправился в путешествие в Монако, посетил матч «Монако» – «Брест» и принял участие в съемках фильма, который «Лига Ставок» представит уже в июне.
На данный момент общий охват проекта составил более 1,5 млн просмотров, более 500 участников выложили свои голы. «Это один из самых высоких показателей среди подобных конкурсов букмекеров после Чемпионата мира по футболу в России в 2018 году», – поделился Дмитрий Маневич.
MarSpo Awards – профессиональная премия, основанная в 2017-м году, для спортивных клубов, федераций, лиг, брендов и агентств, которые наиболее успешно используют в своей деятельности инструменты спортивного маркетинга. Основными критериями оценки проектов являются: эффективное применение инструментов маркетинга в достижении задач участников рынка – популяризации спортивных организаций и событий, повышении ценности и узнаваемости брендов.
Лига Ставок – российская букмекерская компания, основанная в 2008 году. Деятельность компании направлена на развитие букмекерского бизнеса в России, поддержку национального спорта и создание новой сферы спортивных развлечений.
Playmaker – креативное агентство, которое занимается разработкой стратегий продвижения спортивных брендов и предлагает эффективные digital-решения для бизнеса. В 2022-м году на премии MARPSO AWARDS 2022 Playmaker был признан жюри «Агентством года».